原标题:唯品会官宣停运“乐蜂网”!电商“红利”时代已逝? 来源:南方PLUS

8月28日,美妆电商乐蜂网通过微信公众号宣布,出于业务调整的考虑,唯品会旗下的乐蜂网确认将于9月18日停止运营。该关停决定在获得乐蜂网股东的一致同意后,有关部门已做好了关停的相关准备工作。公告称,乐蜂网(包括PC端及APP端)将从2019年8月19日起将停止新用户注册并关闭网站部分功能,但用户可以登录、浏览账户信息。

据南方+记者获悉,在8月19日至10月17日期间,用户仍然可以通过拨打客服电话联系办理包括客户咨询、退货退款等事宜。此外,在8月19日至8月25日期间,用户仍可在乐蜂网购买商品。值得注意的是,用户须及时关注账户中的花粉情况,网站建议用户在可购物期内使用完毕。从8月26日起,乐蜂网将关闭网站购物功能。据了解,乐蜂网曾在2008年、2012年分别拿到了红杉中国、宽带资本和中金资本等投资方的数千万美金的融资。2014年,唯品会以1.12亿美元并购了乐蜂网。

资料显示,乐蜂网是由知名电视人李静于2008年创办,主要产品涵盖美容护肤、彩妆香水等化妆品品类。

对于此次乐蜂网宣布关停的原因,唯品会方面回应是处于业务调整考虑,将于近期关停旗下乐蜂网,也已经得到乐蜂网股东的一致同意,各相关部门也已做好相关准备工作。

网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受南方+记者采访时表示,乐蜂网的“没落”原因在多个方面。据悉,在2014年,唯品会以75%的控股权成为乐蜂网的大股东之后,就曾传出进行“重整”。据了解,当初乐蜂网的业务主要包括:渠道业务和自有品牌业务,但值得注意的是,在并购前,乐蜂网将其业务进行了分拆,唯品会实际上只收购了乐蜂网的渠道业务;其中渠道业务在总销售额中占比巨大,但毛利率却远低于自有品牌的毛利率水平。在近几年的运营过程中,已经扭转了乐蜂网渠道业务方面的亏损,乐蜂网所积累的用户、供应商等也都逐渐被唯品会“同化”吸纳。

此外,曹磊认为目前电商“红利”时代早已过去,垂直电商也在各大巨头的洪流下艰难生存。长期亏损,加难以逆转竞争局面,是乐蜂网当时选择卖身的原因。多年来的业务合作,乐蜂网逐渐的“唯品会化”,品牌也开始逐渐走弱,因此,出于降低经营成本的角度,且流量远不及唯品会的情况下,关闭运营也就在意料之内了。

曹磊指出,唯品会当年收购乐蜂网是为了做大它自身美妆的品类。其实,美妆已经成为仅次于唯品会的服饰穿戴,已经是第二大的一个品类。针对乐蜂网停运事件,其实是完成了它的“历史使命”后急流勇退,这与同当年京东收购“一号店”和“易迅网”后淡化其独立平台和品牌如出一辙,也是为了做大它自身的商超、3C家电品类一样,相当于接手、全盘吸纳了一号店的流量、货品、物流、供应链、用户等全部资源。

据南方+记者了解到,唯品会收购乐蜂网,其实对于乐蜂网本身已没有很大的客群,绝大部分早已被“吸纳”到唯品会中,因此也就也不需要再用一个比较高的运维成本去维护其运转。

曹磊指出,对乐蜂网而言,销售运营从来都不强,乐蜂网之所以有着强大的品牌,最重要的原因就是CEO李静把她在娱乐界的光环、人脉资源和娱乐推广能力都移植到网站上来。对美妆品用户而言,很难抗拒各大明星和时尚达人的轮番推荐,乐蜂网可以很迅速地借助各种娱乐资源扶植起一个区域品牌甚至新品牌,并且积累起各大电商都最为羡慕的人气社交圈子,当然能带给唯品会更多的商机。

作为娱乐圈名人创业的代表,乐蜂网的发展和其创始人李静有着密切的关系。据启信宝显示,乐蜂网的运营主体为天津品简电子商务有限公司,成立于2014年6月24日,法定代表人为唯品会联合创始人、董事长兼CEO沈亚,注册资本500万元,其营业期限显示为“2044年6月23日”。

公开资料显示,乐蜂网成创始人为知名主持人李静。在成立之初,曾拥有小P老师、Kevin老师等美妆明星资源站台。目前,李静还是天津品简电子商务有限公司的股东。

启信宝显示,李静关联企业21家,其中担任法定代表人2家,担任股东12家,担任高管15家,实际控制12家企业。李静持有注册资本2000万元的山西智慧凯旋网络科技有限公司40%的股份,持有东方风行(北京)传媒文化有限公司50%的股份,还是北京振东康远制药有限公司的董事长,投资涉猎广泛。

【记者】叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

获取唯品会股票最新信息,关注:http://vip.meigushe.com 每天更新唯品会股价唯品会市值最新动态,每季度为您提供唯品会财报,不定期更新唯品会研报评级